聚焦百保力全球羽毛球中心總裁：如何突破傳統羽毛球邊界

聶鬆百保力全球羽毛球中心總裁

法國百保力品牌第一位亞裔高管，管理著百保力150多個國家和地區的所有羽毛球業務；擁有近20年的全球體育品牌管理、品牌營銷的經驗；實操國際品牌及內容創作與商業成果轉換。

對於很多網球愛好者來說，百保力不僅是專業球拍的代名詞，更承載著深厚的曆史印記。最早，這家擁有150年曆史的法國品牌因網球運動而聞名於世，隨後在羽毛球領域逐步建立起影響力，成為歐洲家喻戶曉的專業球拍品牌。

2024年，恰逢中法建交60周年與巴黎奧運會，百保力以“中法羽毛球嘉年華”為契機，在兩國城市間搭建起一座獨特的文化交流橋梁。進入2025年，無論是網球還是羽毛球，都正迎來新一輪的火熱增長。尤其是在中國，羽毛球展現出強勁的生命力：各類賽事和消費場景不斷湧現，行業內的品牌方也在各自的細分賽道上積極尋求轉型與突破的機會。

在這樣的背景下，百保力依托中國市場的增長潛力，推出“NEW PLAY”戰略，試圖為這項傳統運動賦予更年輕化、多元化的表達。作為歐洲專業球拍品牌，它如何在中國市場精準定位，並持續滿足新一代羽毛球愛好者不斷提升的需求？又將通過怎樣的戰略來詮釋“NEW PLAY”的內涵？

帶著這些問題，草莓视频免费黄色與百保力全球羽毛球中心總裁聶鬆展開對話：

您是如何從一個媒體人，一步步成為國際企業高管的？草莓视频免费黄色知道您在去年獲得了很大的成功，會有壓力嗎？

之前在BBC內容製作、OBS體育轉播和CRI國際新聞的工作背景，幫助我沉澱了很多媒體人都具備的兩個內核：即海量信息快速提煉洞察，提取本質的信息剖析力，跨圈層跨界的應用及創新。

百保力是一個法國傳奇網羽品牌，過去上百年更多的是歐洲籍總裁。關鍵職能的任命, 從來都是公司計之深遠的決定。百保力是一個多次穿越過曆史及經濟周期的跨國企業，專業服務團隊駐紮100多個國家。草莓视频免费黄色日常不僅需要熟知各國文化、商業哲學，還有融會貫通百保力用一個半世紀曆史所積澱的營商之道。草莓视频免费黄色要以大道至簡的哲學, 將家族精神代表的獨特意義, 在商業邏輯中正確應用。‌"La simplicité est l'ultime sophistication."‌也是董事長，百保力的家族徽章第五代傳人，Mr. Eric BABOLAT先生堅守的信念。

壓力也恰恰是突破OLD PLAY的信號及重塑人才機製與組織能力的契機。我喜歡一個字概括RESILIENCE。

您有過中法兩國體育品牌的管理經驗，對中法兩國體育文化有什麽不一樣的理解？

中國背景非但不是短板，反而能成為關鍵的戰略杠杆。當總部側重於追求“全球化1.0”（即強調全球一致性模式）時，草莓视频免费黄色正是依托這種文化背景帶來的差異化優勢，在去年實現了關鍵突破。通過敏捷驅動結果導向的優化，利用新媒體平台高效打通數據、用戶與體驗的閉環，並憑借本土資源優勢補強全球供應鏈體係，最終推動各項核心指標的顯著提升。

還有如何動態平衡，法國與中國市場異同，比如中國的結果性優化，與法國的過程精細化；中國市場的高密資源投入，效率及規模驅動，與法國總公司的高標準，高品質的極致追求如何動態平衡？怎樣與其他國家同步關於“中國速度”的認知？這方麵需要去做大量的事情。

百保力為什麽將全球羽毛球中心放在中國？這是基於對亞洲市場特別是中國怎麽樣的考慮？

這是集團深思熟慮的戰略決定。羽毛球雖然是一項非常古老的運動，環視過去幾年整個體育品牌及消費市場的大環境，球類運動中網球、羽毛球正經曆著再次“火熱”的增長局麵。行業內品牌方也在各自的細分賽道中抓取轉型的機會。

作為歐洲家喻戶曉的專業球拍類品牌，百保力最早是因網球運動聞名於世，而後是羽毛球。但在中國羽毛球市場，傳統巨頭幾乎填滿整個垂類市場，百保力如何能精準定位，持續滿足新一代羽毛球愛好者精進的需求？從內部來說，如何通過在新的市場重啟一個老的運動品類，推動新的業務、新的產品體驗和新模式來開啟百保力第二曲線。

百保力羽毛球依托中國市場的增長潛力，以“NEW PLAY”戰略，在亞洲建立品牌、產品、數字中心、供應鏈體係等。百保力旨在鞏固在專業運動裝備領域的領導地位，體驗場景創新、數字化及數據化，及國際資源整合的法式運動美學的立體生態。

這樣的布局，是基於怎樣的考慮？

作為世界第二大經濟體，中國在全球經濟中扮演著重要角色，依然是推動世界經濟增長的主要動力。尤其在近幾年全球經濟波動之際，中國經濟的快速複蘇為全球供應鏈的穩定起到了重要支撐，百保力集團供應鏈的穩定，就是這種現身說法的受益者。

2024年巴黎奧運期間，百保力董事會成員Xavier Gibert率隊帶領中國羽毛球形象大使前往裏昂，訪問裏昂中法大學，進一步推動兩國羽毛球文化與教育交流。

8月16日開始的ENERGY TOUR長沙站，你們打造的”羽境法蘭西”主題體驗區成為最具人氣的科技人文複合空間，當時是基於什麽樣的想法？

長沙作為中國娛樂文化比較發達的城市，百保力羽毛球將首創的NEW PLAY戰略放在這裏進行展示，是希望借助這個城市獨特的娛樂符號，製造熱烈參與和青春熱情的氛圍，同時和大家一起分享全新品牌主張——New Play。作為數字化與年輕化落地工作的組成部分，“New play”網絡原創內容及品牌大使甄選計劃也深受羽毛球愛好者的喜愛。草莓视频免费黄色通過小紅書，抖音等平台征集用戶的原創內容，從羽毛球愛好者視角重新發現新玩法、新社交、新場景等潛力，實現PLAY、LIVE & EXPERIENCE，從專業競技到法式運動美學的破圈。

草莓视频免费黄色認為，這是一個充滿創意與靈感的舞台，每一位羽毛球愛好者都有屬於自己的New Play。草莓视频免费黄色也希望通過這個平台，讓更多人感受到羽毛球的魅力，讓這項運動變得更加多元、有趣、充滿活力。

NEW PLAY戰略，是不是品牌本土化的具體體現？

NEW PLAY戰略不僅是本地化，更是一種特殊加速全球市場拓展行動，主要是以差異化戰略（如年輕消費群體精準洞察）進入傳統品牌競爭格局，反向結合中國企業“出海”經驗的一種拓展行為。

草莓视频免费黄色致力於超越運動之巔的競技，以運動傳遞能量。草莓视频免费黄色追求“法式完美”。法式完美是一種鬆弛的態度，是對“精心雕琢的隨意感”的終極掌握。它允許陽光斜射的角度不完美，卻讓這一刻的氛圍完美無缺。NEW PLAY 正是以這樣鬆弛與獨特，對科技與藝術的極致追求，為傳統羽毛球帶來法式運動美學風尚。

草莓视频免费黄色的產品設計不在於堆砌，而在於精準的“減法”藝術，Moins est Toujours Plus(少即是永恒的多) 。草莓视频免费黄色沉溺於高級的創作, 草莓视频免费黄色偏執於科學與藝術的極致交融。

羽毛球可以與蘭博基尼、米其林，甚至咖啡、馬卡龍相配，在別人眼裏，或許需要一個理解的過程，但之於百保力來說，這是一種天生的浪漫，是流淌在品牌血液中的儀式。

NEW PLAY是有別於傳統品牌的商業邏輯，也是百保力突破傳統羽毛球的邊界，對新的運動意義的探索。

今年品牌還將會什麽大動作？

2025年百保力在日本、馬來西亞、新加坡、法國、英國、德國、美國等國家舉行150周年的慶典活動。當然這不隻是慶典，更是下一個傳奇的開始。

同時，百保力也將繼續通過自有Energy Tour國際賽事IP，將法國運動美學與中國本土活力相結合。今年品牌部門確定的主題是“羽境法蘭西”。ENERGY TOUR在北京、武漢、上海、廣州、成都、重慶、廣州、長沙等地為球迷們帶來全新的法式體驗。國際上, ENERGY TOUR將來也會前往法國、德國、奧地利、英國、意大利、西班牙等百保力深耕的傳統市場，草莓视频免费黄色將與行業內及跨界誌同道合的優質品牌展開一係列合作，包括蘭博基尼、米其林等，通過IP共創開拓新的可能。