體育播報3月27日宣 《阿斯報》表示,現代足球已成為營銷戰場,球員從純粹的運動員轉變為“品牌”的一環,甚至為慶祝動作申請專利,創造巨大商業價值。
社交媒體平台徹底改變了足球行業,讓球員的個人生活直接呈現給公眾。帕爾默、維尼修斯、姆巴佩和庫庫雷利亞等球星已將自身形象擴大化,在經濟和廣告領域的盈利。如今,球場外的活動與場內表現同等重要,球員通過個人形象為俱樂部和讚助商創造巨大價值。
相關人士認為,球員和管理團隊已充分認識到媒體環境的力量。他建議俱樂部不僅利用球員形象,還應建立戰略合作並製定收入分享協議,提升讚助和合作收入水平,實現雙贏局麵。
這種球員與俱樂部的共生關係中,雙方通常按五五開的比例分配收益。足球產業正突破傳統界限,即將進入全新的商業維度。
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